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Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Björn Schultheiss
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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXX
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  2. Grundlagen

    1. Einführung

      • Björn Schultheiss
      Pages 1-18

    2. Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte der wissenschaftlichen Untersuchung

      • Björn Schultheiss
      Pages 19-46

    3. Relevanz der Marke im B-to-B-Geschäft

      • Björn Schultheiss
      Pages 47-68

  3. Methodik der empirischen Untersuchung

    1. Entwicklung des Untersuchungsmodells

      • Björn Schultheiss
      Pages 69-108

  5. Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung

    1. Schlussbetrachtung

      • Björn Schultheiss
      Pages 165-176

  6. Back Matter

    Pages 205-239
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Keywords

About this book

Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

About the author

Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

  • Book Subtitle: Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

  • Authors: Björn Schultheiss

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6415-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2677-7Published: 25 November 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6415-1Published: 18 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXX, 239

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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