Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Tobias Recke
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
    Download chapter PDF

  2. Die Gestaltung der Repositionierungsintensität als Herausforderung an die Markenführung

    • Tobias Recke
    Pages 1-29

  3. Netzwerke als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

    • Tobias Recke
    Pages 30-251

  4. Empirische Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

    • Tobias Recke
    Pages 252-386

  5. Schlussbetrachtung

    • Tobias Recke
    Pages 387-412

  6. Back Matter

    Pages 413-453
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

About the author

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

  • Book Subtitle: Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

  • Authors: Tobias Recke

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6413-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2689-0Published: 12 November 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6413-7Published: 18 November 2010

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVII, 453

  • Number of Illustrations: 86 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation