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Die Kunst moderner Markenführung

Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Sarah Antwerpes
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  • 20k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Sarah Antwerpes
    Pages 1-5

  3. Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg

    • Sarah Antwerpes
    Pages 7-12

  4. Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung

    • Sarah Antwerpes
    Pages 13-22

  5. Entstehung der Marke Obama

    • Sarah Antwerpes
    Pages 23-29

  6. Wertschöpfungstreiber der Marke Obama

    • Sarah Antwerpes
    Pages 31-79

  7. Bedeutung der Marke Obama im Unternehmenskontext

    • Sarah Antwerpes
    Pages 81-84

  8. Fazit

    • Sarah Antwerpes
    Pages 85-86

  9. Back Matter

    Pages 87-101
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Keywords

About this book

Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.

About the author

Dipl.-Betriebswirtin (FH) Sarah Antwerpes studierte in Deutschland und England Betriebswirtschaftslehre. In ihrer Spezialisierung Marketing, Sales und International Business ist sie heute auch beruflich tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Kunst moderner Markenführung

  • Book Subtitle: Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

  • Authors: Sarah Antwerpes

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6196-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2571-8Published: 27 January 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6196-9Published: 19 March 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 102

  • Number of Illustrations: 5 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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