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Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Rico Piehler
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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (21 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXXVI
    Download chapter PDF

  2. Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand

    1. Relevanz der internen Markenführung

      • Rico Piehler
      Pages 1-15

    2. Status quo der internen Markenführung in der Praxis

      • Rico Piehler
      Pages 16-19

    3. Status quo der internen Markenführung in der Wissenschaft

      • Rico Piehler
      Pages 20-25

    4. Forschungslücken und Zielsetzung der Untersuchung

      • Rico Piehler
      Pages 26-30

    5. Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung

      • Rico Piehler
      Pages 31-34

  4. Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung

    1. Design der empirischen Untersuchung

      • Rico Piehler
      Pages 355-368

    2. Datenprüfung, -bereinigung und -aufbereitung des Datensatzes der Onlinebefragung

      • Rico Piehler
      Pages 369-384

    3. Methodische Grundlagen der Untersuchung

      • Rico Piehler
      Pages 385-416

    4. Operationalisierung der Modellkonstrukte

      • Rico Piehler
      Pages 417-441

    5. Ergebnisse der qualitativen Analyse

      • Rico Piehler
      Pages 442-466

    6. Ergebnisse der quantitativen Analyse

      • Rico Piehler
      Pages 467-524

  5. Schlussbetrachtung und Implikationen

    1. Zusammenfassung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse

      • Rico Piehler
      Pages 524-544
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Keywords

About this book

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

About the author

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Interne Markenführung

  • Book Subtitle: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

  • Authors: Rico Piehler

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6193-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-2722-4Published: 27 January 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6193-8Published: 19 March 2011

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXXVI, 644

  • Number of Illustrations: 122 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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