Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke – die wichtigsten Treiber der Markenstärke – werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

About the author

Dr. Sandra Schlegl promovierte bei Prof. Dr. Günter Schweiger am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien und ist dort wissenschaftliche Mitarbeiterin.

Bibliographic Information

Book Title: Nonverbale Einstellungsmessung
Book Subtitle: Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Authors: Sandra Schlegl
Series Title: Werbe- und Markenforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6192-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-2843-6Published: 27 January 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6192-1Published: 31 March 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 275
Number of Illustrations: 63 b/w illustrations
Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Nonverbale Einstellungsmessung

Overview

Access this book

Other ways to access

Table of contents (8 chapters)

Front Matter

Back Matter

Keywords

About this book

About the author

Bibliographic Information

Publish with us

Search

Navigation