Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.

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Dr. Tim Bohmann promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

Book Title: Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
Book Subtitle: Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
Authors: Tim Bohmann
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6152-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-2702-6Published: 09 December 2010
eBook ISBN: 978-3-8349-6152-5Published: 19 January 2011
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 380
Number of Illustrations: 36 b/w illustrations
Topics: Marketing

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Commodities – Herausforderung an die Markenführung

Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities

Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities

Schlussbetrachtung und Ausblick

Back Matter

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