Sozialer Abstieg und Konsum

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Einleitung

   • Eva Diana Wendt

   Pages 1-7

3. Grundlagen

   • Eva Diana Wendt

   Pages 9-33

4. Ergebnisse bisheriger Forschung (State of the Art)

   • Eva Diana Wendt

   Pages 35-67

5. Vorstellung und Begründung der methodischen Herangehensweise

   • Eva Diana Wendt

   Pages 69-93

6. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

   • Eva Diana Wendt

   Pages 95-213

7. Fazit und Diskussion

   • Eva Diana Wendt

   Pages 215-228

8. Back Matter

   Pages 229-260

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Eva Wendt beschäftigt sich in ihrer Arbeit mit einem Thema aus dem Gebiet des K- sumentenverhaltens, das einerseits in der wissenschaftlichen Literatur bisher wenig beachtet wurde und andererseits in den letzten Jahren große Aktualität und auch pr- tische Relevanz erhalten hat. Hintergrund ist der soziale und ökonomische Wandel in der Bundesrepublik Deutschland und in anderen Ländern, der dazu geführt hat, dass nicht nur eine relativ große Zahl von Menschen länger arbeitslos ist, sondern dass vor dem Hintergrund der Arbeitsmarktreformen der vergangenen Jahre längere Arbeits- sigkeit bei den Betroffenen zu erheblicher Verarmung und deswegen auch zu grav- renden Veränderungen des Konsumverhaltens führt. In der Konsumentenforschung ist zwar vereinzelt die Wirkung sozialen und materiellen Aufstiegs auf das Konsumv- halten behandelt worden, die umgekehrte Richtung, der soziale Abstieg, und der damit verbundene Übergang zu verändertem bzw. vermindertem Konsum ist aber bisher – wohl auch vor dem Hintergrund jahrzehntelangen wirtschaftlichen Aufstiegs – kaum betrachtet worden. Lediglich zu einzelnen Aspekten des Verhaltens dauerhaft armer Konsumenten (z. B. „The poor pay more“) finden sich gelegentlich Publikationen. Auch im Blickwinkel der Marketing-Praxis wirft diese Entwicklung relevante Fragen auf. Dazu nur zwei Beispiele: Welche Bereiche des Konsums werden durch sozialen Abstieg stärker oder schwächer betroffen? Wie stark werden langfristig entwickelte Markenbindungen in Frage gestellt oder aufgegeben? Eva Wendt betritt mit ihrer Dissertation wissenschaftliches Neuland und kann eben nur sehr begrenzt an bisherige einschlägige Forschung anknüpfen.

• Bedürfnisbefriedigung
• Finanzielle Deprivation
• Finanzielle Verknappung
• Konsum
• Konsumverhalten
• Ressourcen
• Verbraucherschutz

Dr. Eva Wendt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Policies and ethics