Skip to main content
SpringerLink
Log in

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Textbook
  • © 2005

Overview

Editors:
  1. Franz-Rudolf Esch

    1. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Mit neuen und innovativen Ansätzen und zahlreichen Anregungen zur praktischen Umsetzung
  • Der Brockhaus der Markenführung
  • Eine Ideenquelle für unterschiedliche Fragestellungen

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (59 chapters)

  1. Front Matter

    Pages N2-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

      • Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke, Jan Eric Rempel
      Pages 3-55

  3. Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 57-57
      Download chapter PDF

    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke
        • Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll
        Pages 61-82
      2. Strategic Brand Management Process
        • Kevin L. Keller
        Pages 83-101
      3. Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Jan Eric Rempel
        Pages 103-129
      4. Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
        • Franz-Rudolf Esch
        Pages 131-163
      5. Dimensionen der Markenpersönlichkeit
        • Jennifer L. Aaker
        Pages 165-176
      6. Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie
        • Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 177-207
      7. Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken
        • Susan M. Fournier
        Pages 209-237
      8. Aufbau von Markenbildern
        • Hans-Dieter Ruge
        Pages 239-261
      9. Erlebniswelten für Marken
        • Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 263-286
      10. Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung
        • Bernd Schmitt, Marc Mangold
        Pages 287-303
      11. Marketing-Ästhetik für Marken
        • Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 305-327
      12. Ursachen und Wirkungen von Markenerosion
        • Manfred Kirchgeorg, Oliver Klante
        Pages 329-350
      13. Markenschutz als Aufgabe der Markenführung
        • Hendrik Schröder
        Pages 351-377

    3. Markenstrategien

      1. Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen
        • Jochen Becker
        Pages 381-402
      2. Aufbau und Führung von Corporate Brands
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kemstock, Kristina Strödter
        Pages 403-426
      3. Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 427-453
Back to top

Keywords

About this book

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
Die broschierte Ausgabe besteht aus zwei Bänden.
 "Das Buch ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

Reviews

"Das Buch vermittelt einen umfassenden Weitblick für Marketing- und Markenmanager in differenzierten Anwendungsgebieten." Markenartikel, 12/2006

"Ein Muss für jeden Vertriebsvorstand, der mehr vorhat als der Durchschnitt." Finanzplanung Konkret - Beratungsbrief für Profis in der Finanzplanung, 04/2006

"Wer nach einem umfassenden Überblick über das Thema Marken sucht und wissen möchte, was führende nationale und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zum Thema Marke zu sagen haben, dem sei das Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen [...]." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Die wesentlichen Aspekte moderner Markenführung, anschaulich und klar dargestellt." Marketing & Werbung, 28.10.2005

"Dieses dicke Handbuch lässt kaum Fragen offen [...]" Kress Report, 25/2005

Editors and Affiliations

  • Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

About the editor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School.

Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Markenführung

  • Book Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Editors: Franz-Rudolf Esch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4540-2Published: 03 May 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4541-9Published: 06 December 2013

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XLVIII, 1537

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation