Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.

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Mannheim, Germany

Uwe Schnetzer

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Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

Book Title: Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements
Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
Authors: Uwe Schnetzer
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4501-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4500-6Published: 03 October 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4501-3Published: 03 October 2012
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 219
Number of Illustrations: 39 b/w illustrations
Topics: Marketing

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Relevanz von Preisen und Werbung im Revenue Management

Theoretische Grundlagen und Herleitung der Untersuchungshypothesen

Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Ergebnisse

Fazit

Back Matter

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