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Modernes Marketing für das Bankgeschäft

Mit Kreativität und kleinem Budget zu mehr Verkaufserfolg

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Florian Schwarzbauer
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  • So platzieren Sie Werbebotschaften effektiv in Ihrer Zielgruppe und schonen dabei Ihr Werbebudget
  • Aufmunternd wird der Finanzdienstleistungssektor für die neuen Herausforderungen des Marketings gewappnet
  • Praxisnah zeigt Florian Schwarzbauer Einsatzmöglichkeiten und wirtschaftliche Chancen moderner Marketinginstrumente

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-17
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  2. Einleitung

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 19-24

  3. Theoretische Grundlagen

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 25-36

  4. Strategische Herausforderungen für Genossenschaftsbanken

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 37-44

  5. Konsequenzen für die Positionierung einer Genossenschaftsbank

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 45-53

  6. Gestaltungsmöglichkeiten alternativer Marketinginstrumente in kleinen und mittelständischen Genossenschaftsbanken

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 55-76

  7. Wie eignen sich die Marketinginstrumente für kleine und mittelständische Genossenschaftsbanken?

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 77-103

  8. Ausgewählte Beispiele alternativer Marketinginstrumente in Genossenschaftsbanken

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 105-115

  9. Handlungsempfehlungen für kleine und mittelständische Genossenschaftsbanken

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 117-122

  10. Kritische Würdigung

    • Florian Schwarzbauer
    Pages 123-124

  11. Back Matter

    Pages 125-143
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Keywords

About this book

Unter den Schlagworten Web 2.0, Social Communities, Affiliate Marketing oder Podcasting entstanden in den letzten Jahren neue Instrumente für ein kreatives Marketing. Sie sollen dazu beitragen, die nachlassende Werbewirkung traditioneller Medien zu kompensieren. In vielen Branchen funktioniert dies bereits hervorragend. Den im Finanzdienstleistungssektor vielfach noch zu beobachtenden Vorbehalten stellt Florian Schwarzbauer mit seinem Buch eine aufmunternde "Yes, we can"-Position gegenüber. Praxisnah zeigt er Einsatzmöglichkeiten und wirtschaftliche Chancen moderner Marketinginstrumente, wie Viral Marketing, Buzz Marketing, Ambush Marketing oder Guerilla Marketing.

Reviews

"In einem frischen, jungen Stil beschreibt [der Autor] verständlich die Klaviatur zeitgenössischen Marketings. Aus diesem Grund stellt das Buch ein beispielhaftes Nachschlagewerk nicht nur für Marketingnachwuchskräfte in Genossenschaftsbanken dar." netzwerk - Magazin für Kooperation & Management, 2-2010

"Mit dieser Publikation wir eine Lücke zwischen den aktuellen Entwicklungen im Marketing und der Umsetzung in der Bankenbranche geschlossen." die bank, 11-2009

"Ein Blick in das [...] Buch von Florian Schwarzbauer [...] lohnt sich. Gerade wenn über die Kürzung der Etats für Marketingmaßnahmen diskutiert wird oder die 'Das-haben-wir-noch-nie- (oder: schon-immer-) gemacht'-Strategie die Oberhand gewinnt, [...] [ist es] ratsam, sich mit alternativen, Erfolg versprechenden Marketing-Tools auseinander zu setzen." Czerwensky intern, 08.07.2009

About the author

Florian Schwarzbauer ist Dipl. Betriebswirt (FH) und arbeitet in der Abteilung „Vertrieb & Marketing“ einer mittelgroßen Genossenschaftsbank. Im Rahmen seines Studiums beschäftigte er sich schwerpunktmäßig mit dem Marketing in Genossenschaftsbanken. Ein besonderes Steckenpferd des Autors sind innovative und unkonventionelle Marketinginstrumente.

Bibliographic Information

  • Book Title: Modernes Marketing für das Bankgeschäft

  • Book Subtitle: Mit Kreativität und kleinem Budget zu mehr Verkaufserfolg

  • Authors: Florian Schwarzbauer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8241-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1654-9Published: 16 June 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4477-1Published: 19 September 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8241-4Published: 21 August 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IV, 137

  • Topics: Marketing, Finance, general

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