Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch sowohl in der Praxis als auch in der Theorie kaum Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, ist das Ziel der Autorin aufzuzeigen, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und – im positiven Sinne – beeinflusst werden kann. Entwickelt wird ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, das deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.

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Tübingen, Deutschland

Özlem Yavuz

About the author

Dr. Özlem Yavuz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing, promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Bibliographic Information

Book Title: Markenstärke von Arbeitgebermarken
Book Subtitle: Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Authors: Özlem Yavuz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4433-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4433-7Published: 19 January 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 192
Number of Illustrations: 35 b/w illustrations
Topics: IT in Business

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einführung

Begriffliche und theoretische Grundlagen

Status Quo der Arbeitgebermarkenforschung

Konzeptualisierung und Operationalisierung der Arbeitgebermarkenstärke

Empirische Überprüfung des Arbeitgebermarkenstärkemodells

Marketingpolitische Implikationen

Schlussbetrachtung

Back Matter

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