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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation (BTI, volume 66)
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About this book
Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.
Bibliographic Information
Book Title: Konsumenteneinstellungen im Social Web
Book Subtitle: Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
Authors: Daniel Wagenführer
Series Title: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4371-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4370-5Published: 20 August 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4371-2Published: 19 August 2012
Series ISSN: 2945-8102
Series E-ISSN: 2945-8110
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 245
Number of Illustrations: 28 b/w illustrations
Topics: Marketing