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Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing

Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Julia Thaler

    1. Mannheim, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche

Part of the book series: Marktorientiertes Nonprofit-Management (MNM, volume 2)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Julia Thaler
    Pages 1-6

  3. Nonprofit Marketing als Bezugsrahmen des Sozialmarketing

    • Julia Thaler
    Pages 7-30

  4. Literaturüberblick, Modellentwicklung und Forschungsagenda zur Wirksamkeit von Sozialmarketing

    • Julia Thaler
    Pages 31-53

  5. Formale Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing

    • Julia Thaler
    Pages 54-81

  6. Empirische Analyse der Bedeutung von sozialem und zeitlichem Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten

    • Julia Thaler
    Pages 82-121

  7. Schlussbetrachtung

    • Julia Thaler
    Pages 122-126

  8. Back Matter

    Pages 127-177
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About this book

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

Authors and Affiliations

  • Mannheim, Deutschland

    Julia Thaler

About the author

Julia Thaler ist wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Public und Nonprofit Management der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing

  • Book Subtitle: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

  • Authors: Julia Thaler

  • Series Title: Marktorientiertes Nonprofit-Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4271-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4270-8Published: 12 June 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4271-5Published: 16 July 2012

  • Series ISSN: 2626-7438

  • Series E-ISSN: 2626-7446

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 177

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Health Care Management, Marketing

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