Sound Branding

1. Front Matter

   Pages I-XXVII

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2. Einleitung

   • Paul Steiner

   Pages 1-12

3. Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize

   • Paul Steiner

   Pages 13-36

4. Markenrecht – Die Hörmarke

   • Paul Steiner

   Pages 37-46

5. Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken

   • Paul Steiner

   Pages 47-87

6. Praktische Anwendungen von Sound Branding

   • Paul Steiner

   Pages 89-121

7. Fazit und Ausblick

   • Paul Steiner

   Pages 123-126

8. Back Matter

   Pages 127-384

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In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede und großer Markenvielfalt profilieren sich Unternehmen immer mehr über ihr Image. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und damit das Image nachhaltig zu prägen. So sind die Sound-Logos z. B. von Intel, BMW, Nokia oder der Deutschen Telekom in der Markenwelt nicht mehr wegzudenken. Paul Steiner liefert eine praxisorientierte Einführung in das Sound Branding unter Betrachtung der Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln und Einbeziehung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Im Speziellen analysiert der Autor den Einsatz von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet. Anhand von drei Fallstudien (BMW, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications) zeigt er, wie Sound Branding in den verschiedenen Unternehmen angewendet wird. Der Automobilkonzern BMW steht im Mittelpunkt einer Untersuchung zum Sound Design. Zahlreiche aktuelle Markenstatistiken, sämtliche Notationen und Registrierungsdaten der Hörmarken in Österreich, Deutschland und der Schweiz, eine Analyse der registrierten Hörmarken im europäischen Raum und zehn Experteninterviews runden das Thema ab.

Aus den Rezensionen:

 

“... liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potenzials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Such ab.“ (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 41, 2014)

• München, Germany

  Paul Steiner

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).

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