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Cause related Marketing in Deutschland

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Melanie Roos

    1. Tübingen, Deutschland

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  • Theoretische Fundierung und empirische Analyse

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Melanie Roos
    Pages 1-9

  3. Grundlagen von CrM

    • Melanie Roos
    Pages 11-31

  4. Konzeptualisierung eines Kausalmodells zur Erklärung einstellungsrelevanter Faktoren von CrM

    • Melanie Roos
    Pages 33-71

  5. Empirische Analyse des Schlusselkonstruktes des Kausalmodells

    • Melanie Roos
    Pages 73-111

  6. Empirische Uberprufung des Kausalmodells

    • Melanie Roos
    Pages 113-170

  7. Implikationen fur Praxis und Wissenschaft

    • Melanie Roos
    Pages 171-192

  8. Back Matter

    Pages 193-241
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Keywords

About this book

​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert  die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn.​ 

Authors and Affiliations

  • Tübingen, Deutschland

    Melanie Roos

About the author

Dr. Melanie Roos promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und ist als Marktforscherin in einem führenden Unternehmen der Automatisierungsindustrie tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Cause related Marketing in Deutschland

  • Book Subtitle: Theoretische Fundierung und empirische Analyse

  • Authors: Melanie Roos

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3935-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3934-0Published: 03 April 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3935-7Published: 05 April 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 242

  • Number of Illustrations: 17 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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