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Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Daniel Stenger

    1. Heidelberg, Deutschland

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  • Einfluss von Absender, Empfänger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Problemstellung: Virale Markenkommunikation als alternativer Weg zur klassischen Markenkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Virale Markenkommunikation als Antwort auf die kommunikativen Herausforderungen im 21. Jahrhundert

      • Daniel Stenger
      Pages 3-8

    3. Forschungsbedarf zur Wirkung von Viraler Markenkommunikation in Theorie und Praxis

      • Daniel Stenger
      Pages 9-12

    4. Zielsetzung, wissenschaftliche Einordnung und Aufbau der Arbeit

      • Daniel Stenger
      Pages 13-16

  3. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Virale Markenkommunikation im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 17-17
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    2. Aufbau und Stärkung von Marken als Aufgabe der Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 19-25

    3. Grundlagen der Viralen Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 27-53

    4. Chancen und Risiken Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 55-57

    5. Zielstruktur Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 59-61

    6. Qualitative Studie zu Viraler Markenkommunikation aus Expertensicht

      • Daniel Stenger
      Pages 63-70

  4. Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zu Einstellungs- und Verhaltenswirkungen Viraler Markenkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 71-71
      Download chapter PDF

    2. Überblick zur theoretischen Basis der Arbeit

      • Daniel Stenger
      Pages 73-74

    3. Modelle der Einstellungsbildung als Basis zur Wirkungsanalyse von Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 75-94

    4. Absenderbezogene Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 95-121

    5. Empfängerbezogene Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 123-147

    6. Inhaltliche Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation

      • Daniel Stenger
      Pages 149-172

  5. Empirischer Teil – Studienreihe zur Wirkung von Viraler Markenkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 173-173
      Download chapter PDF

    2. Zielsetzung und Aufbau der Studienreihe

      • Daniel Stenger
      Pages 175-176

    3. Experiment I: Wirkung des Absenders auf Einstellung und Verhalten des Rezipienten

      • Daniel Stenger
      Pages 177-205
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Keywords

About this book

​Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen  Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften.

Authors and Affiliations

  • Heidelberg, Deutschland

    Daniel Stenger

About the author

Dr. Daniel Stenger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing, Vertrieb und Preismanagement.

Bibliographic Information

  • Book Title: Virale Markenkommunikation

  • Book Subtitle: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

  • Authors: Daniel Stenger

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3901-2Published: 29 March 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3902-9Published: 28 March 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 371

  • Number of Illustrations: 61 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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