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Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken

Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Sabrina Hegner

    1. Gronau, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 35)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Das Vertrauen in globale Marken als interkultureller Untersuchungsgegenstand

    • Sabrina Hegner
    Pages 1-38

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    • Sabrina Hegner
    Pages 39-134

  4. Empirische Untersuchung des Markenvertrauens und seiner Wirkungsbeziehungen

    • Sabrina Hegner
    Pages 135-228

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Sabrina Hegner
    Pages 229-269

  6. Back Matter

    Pages 255-336
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Keywords

About this book

​Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

Authors and Affiliations

  • Gronau, Deutschland

    Sabrina Hegner

About the author

Dr. Sabrina Hegner promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken

  • Book Subtitle: Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika

  • Authors: Sabrina Hegner

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3900-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3899-2Published: 16 March 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3900-5Published: 02 April 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 336

  • Number of Illustrations: 43 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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