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Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Textbook
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Alfred Kuß

    1. Berlin, Germany

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  • Die wesentlichen Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
  • Die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Alfred Kuß
    Pages 1-10

  3. Grundlagen

    • Alfred Kuß
    Pages 11-56

  4. Repräsentative Befragungen

    • Alfred Kuß
    Pages 57-132

  5. Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung

    • Alfred Kuß
    Pages 133-176

  6. Datensammlung und –aufbereitung

    • Alfred Kuß
    Pages 177-192

  7. Deskriptive Datenanalyse

    • Alfred Kuß
    Pages 193-213

  8. Schlüsse auf Grundgesamtheiten

    • Alfred Kuß
    Pages 215-234

  9. Multivariate Analyseverfahren

    • Alfred Kuß
    Pages 235-288

  10. Forschungsethik

    • Alfred Kuß
    Pages 289-296

  11. Back Matter

    Pages 11-11
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Keywords

About this book

Alfred Kuß vermittelt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Entwicklungen wurden durchgehend integriert.

Reviews

"Das Buch [...] hat das Potenzial, so manchen in die Jahre gekommenen Klassiker unter den Lehrbüchern der Marktforschung abzulösen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Alfred Kuß

About the author

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktforschung

  • Book Subtitle: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Authors: Alfred Kuß

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3853-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3853-4Published: 30 March 2012

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: X, 314

  • Number of Illustrations: 100 b/w illustrations, 1 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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