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5-Phasen-Methode der Markenbewertung

Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Anthony Holtz

    1. Berlin, Germany

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  • Marken zuverlässig bewerten

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Marken

    • Anthony Holtz
    Pages 1-8

  3. Markenbewertung

    • Anthony Holtz
    Pages 9-17

  4. Bewertungsphasen und -schritte

    • Anthony Holtz
    Pages 19-132

  5. Zusammenfassung und Fazit

    • Anthony Holtz
    Pages 133-137

  6. Checklisten

    • Anthony Holtz
    Pages 139-162

  7. Back Matter

    Pages 163-219
    Download chapter PDF
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About this book

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren,  die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise.
Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Anthony Holtz

About the author

Anthony Holtz, BA European Business, Diplom-Kaufmann FH, studierte in Berlin, Cambridge, München und Amsterdam. Er ist selbstständiger Marketing- und Vertriebsmanagement Consultant und zertifizierter Business-Coach. Als Honorardozent lehrt er Marketing, Vertrieb und Controlling, hält Vorträge und gibt Seminare. Vor diesem Hintergrund berät, trainiert, coacht und unterrichtet er Fach- und Führungskräfte namhafter Unternehmen.  

 

Bibliographic Information

  • Book Title: 5-Phasen-Methode der Markenbewertung

  • Book Subtitle: Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken

  • Authors: Anthony Holtz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3673-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-0805-6Published: 20 November 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3673-8Published: 27 November 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 219

  • Number of Illustrations: 105 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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