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Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten

Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Norbert Georg Medelnik

    1. München, Deutschland

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  • Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Marktsegmentierung in der Augenoptikbranche als neuartige Disziplin für das Management

    • Norbert Georg Medelnik
    Pages 1-21

  3. Auswahl relevanter Kriterien im Hinblick auf die Konzeption eines Augenoptik-Segmentierungsansatzes

    • Norbert Georg Medelnik
    Pages 23-85

  4. Konzeption und empirische Überprüfung eines zweistufigen Segmentierungsansatzes für die Augenoptikbranche

    • Norbert Georg Medelnik
    Pages 87-134

  5. Vergleich des zweistufigen mit einem einstufigen Segmentierungsansatz

    • Norbert Georg Medelnik
    Pages 135-160

  6. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Norbert Georg Medelnik
    Pages 161-166

  7. Back Matter

    Pages 167-183
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Keywords

About this book

Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.​

Authors and Affiliations

  • München, Deutschland

    Norbert Georg Medelnik

About the author

Dr. Norbert Medelnik promovierte bei Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung an der Universität Rostock.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

  • Authors: Norbert Georg Medelnik

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3608-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3607-3Published: 15 February 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3608-0Published: 14 February 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 183

  • Topics: Marketing

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