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- Marketingwissenschaft im Spannungsverhältnis von Spezialisierung und Vielfalt
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Table of contents (27 chapters)
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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion
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Produkt-und Markenmanagement
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Marketing-Controlling
Keywords
About this book
Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu:
Marketing-Theorie und Marketing-Konzept,
Marketing-Controlling,
Kundenbeziehungsmanagement,
Produkt- und Markenmanagement,
Dienstleistungs- und Internetmarketing.
Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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Bibliographic Information
Book Title: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Book Subtitle: Ein Spannungsverhältnis
Editors: Tomás Bayón, Andreas Herrmann, Frank Huber
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0644-1Published: 13 June 2007
eBook ISBN: 978-3-8349-9215-4Published: 18 October 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 600
Topics: Marketing