Outsourcing als strategische Marketing-Entscheidung

1. Front Matter

   Pages I-XXIII

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2. Einführung

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 1-8

3. Grundlagen und Entscheidungskomponenten des Outsourcing

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 9-80

4. Strategische Entscheidungsgrundlagen des Outsourcing betrieblicher Funktionen

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 81-241

5. Empirische Untersuchung des Funktions-Outsourcing im Marketing und in zentralen nicht-absatzwirtschaftlichen Funktionsbereichen

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 243-298

6. Marktorientiertes Management von Outsourcing-Schnittstellen

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 299-318

7. Fazit und Ausblick

   • Matthias Richard Bacher

   Pages 319-321

8. Back Matter

   Pages 323-376

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Das Outsourcing betrieblicher Funktionen wird für Unternehmen aus Wirtschaftlichkeits- und Wettbewerbsgründen immer bedeutender. In Theorie und Praxis des Marketing findet diese Entwicklung aber noch wenig Beachtung. Matthias Richard Bacher zeigt die Notwendigkeit auf, Outsourcing-Entscheidungen marktorientiert und somit unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse, der Wettbewerbssituation und der diesbezüglichen Koordinationserfordernisse zu treffen, um dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Der Autor entwickelt beschaffungs- und absatzmarktgerichtete Normstrategien und untersucht empirisch auf deren Grundlage das Funktions-Outsourcing in Marketing, Produktion und Forschung & Entwicklung. Abschließend werden geeignete Maßnahmen zum Management der Outsourcing-Schnittstellen vorgestellt.

• Kundenbedürfnisse
• Management
• Marketing
• Outsourcing
• Produktion
• Strategie
• Wettbewerbsstrategie
• marktorientiertes Management

Dr. Matthias Richard Bacher promovierte bei Prof. Dr. Richard Köhler am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, Marktforschung und Marketing der Universität zu Köln.

Policies and ethics