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Part of the book series: ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen (EBS, volume 31)
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About this book
In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Book Subtitle: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten
Authors: Alexander W. Wehr
Series Title: ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05624-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-0600-5
eBook ISBN: 978-3-663-05624-9
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXII, 484
Number of Illustrations: 82 b/w illustrations
Topics: Marketing, Industrial Design, Manufacturing, Machines, Tools, Processes