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Online-Marketing

Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

  • Textbook
  • © 1998

Overview

Authors:
  1. Axel C. Schwickert

    1. Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Deutschland

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  2. Thomas E. Theuring

    1. Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Deutschland

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Part of the book series: Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik (TRWI)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Abkürzungsverzeichnis

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 10-10

  3. Ziel und Aufbau

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 11-13

  4. Marketing in der Versicherungsbranche

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 14-70

  5. Markt und Marketing im Online-Bereich

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 71-138

  6. Online-Marketing in der Versicherungsbranche — Ein Modell

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 139-168

  7. Online-Marketing in der Versicherungsbranche — Eine Fallstudie

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 169-188

  8. Online-Tendenzen in der Versicherungsbranche

    • Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 189-191

  9. Back Matter

    Pages 192-208
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Keywords

About this book

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.

Authors and Affiliations

  • Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Deutschland

    Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring

Bibliographic Information

  • Book Title: Online-Marketing

  • Book Subtitle: Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

  • Authors: Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring

  • Series Title: Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01228-3

  • Publisher: Vieweg+Teubner Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8154-2607-4Published: 01 May 1998

  • eBook ISBN: 978-3-663-01228-3Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 207

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Engineering, general

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