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Checklist USP

— Produktpositionierung und Produktversprechen systematisch entwickeln —

  • Book
  • © 1982

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Authors:
  1. Rainer H. G. Großklaus
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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    1. Einleitung

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 11-13

  3. Die Arbeitsmethode mit dem „USP-Planungsregelkreis“

    1. Die Arbeitsmethode mit dem „USP-Planungsregelkreis“

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 15-16

  4. Die bildenden Komponenten des „Produktnutzenvorteils (USP)“

    1. Die bildenden Komponenten des „Produktnutzenvorteils (USP)“

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 17-19

  5. Phase der Projektdefinition

    1. Front Matter

      Pages 21-21
      Download chapter PDF

    2. Projektdefinition und Definition Erster Projektziele

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 23-38

  6. Phase der Informationssammlung

    1. Front Matter

      Pages 39-39
      Download chapter PDF

    2. Marktanalyse

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 41-115

    3. Psychologische Verbraucher-Segmentierung

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 117-140

    4. Positionierungs- und USP-Chancendarstellung (= PUC, Marketing-Chance)

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 141-148

  7. Phase der Konzeption und Planung

    1. Front Matter

      Pages 149-149
      Download chapter PDF

    2. Anvisierte Marketing-Ziele

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 151-164

    3. Suche nach Positionierungs- und USP-Alternativen

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 165-180

    4. Die Produkt-Positionierungs-Grob-Vorauswahl

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 181-186

    5. Positionierungs-Test (Erste Stufe) (Konzeptions-Text)

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 187-196

    6. Positionierungs-Test und Festlegung (Zweite Stufe)

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 197-208

    7. Die Marketing-Strategie

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 209-212

    8. Ermittlung und Vorauswahl des Wirksamsten USP (= Verbraucher-Versprechen)

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 213-218

    9. USP-Test und USP-Festlegung

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 219-223

    10. Festlegung und Definition der Kommunikations-Strategie

      • Rainer H. G. Großklaus
      Pages 225-239
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Checklist USP

  • Book Subtitle: — Produktpositionierung und Produktversprechen systematisch entwickeln —

  • Authors: Rainer H. G. Großklaus

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13672-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1982

  • Softcover ISBN: 978-3-409-96301-5Published: 01 January 1982

  • eBook ISBN: 978-3-663-13672-9Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 255

  • Topics: Business and Management, general

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