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Table of contents (15 chapters)
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Front Matter
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Einführung in das Untersuchungsgebiet
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Deskriptiv-explorative Mastertechniken
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Zusammenfassung und Implikationen
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Back Matter
Keywords
About this book
Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Wirkungen des Co-Brandings
Book Subtitle: Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus
Authors: Carsten Baumgarth
Series Title: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11854-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7896-5Published: 23 September 2003
eBook ISBN: 978-3-663-11854-1Published: 12 June 2019
Series ISSN: 0175-8802
Series E-ISSN: 2945-8129
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 460
Number of Illustrations: 68 b/w illustrations
Topics: Marketing