Theorien der Public Relations

1. Front Matter

   Pages 1-6

   PDF

2. Welche Theorien für welche PR?

   1. Welche Theorien für welche PR?

      • Ulrike Röttger

      Pages 7-22

3. Grundlagen und Systematisierungen

   1. Front Matter

      Pages 23-23

      PDF

   2. Steuerung, Reflexierung und Interpenetration: Kernelemente einer strukturationstheoretisch begründeten PR-Theorie

      • Otfried Jarren, Ulrike Röttger

      Pages 25-45

   3. Zur Theorie der PR-Theorien

      • Klaus Merten

      Pages 47-64

   4. Für Public Relations? Ein kommunikationswissenschaftliches Theorienbouquet!

      • Manfred Rühl

      Pages 65-82

   5. Öffentlichkeitsarbeit und Erkenntnisinteressen der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft

      • Barbara Baerns

      Pages 83-96

   6. Zur Rolle von Marketing und Public Relations in der Unternehmenskommunikation

      • Manfred Bruhn, Grit Mareike Ahlers

      Pages 97-114

4. Fokus: Organisation und Gesellschaft

   1. Front Matter

      Pages 115-115

      PDF

   2. Public Relations — die Lizenz zur Mitgestaltung öffentlicher Meinung

      • Lothar Rolke

      Pages 117-147

   3. PR-Arbeit als Organisationsfunktion

      • Peter Szyszka

      Pages 149-168

5. Fokus: Dualität von Theorie und Praxis

   1. Front Matter

      Pages 169-169

      PDF

   2. PR-Theorie? PR-Theorie!

      • Susanne Femers

      Pages 171-181

   3. PR-Theorien — Vergebliche Versuche in der Halbwelt amerikanisierter Wissenschaft

      • Klaus Kocks

      Pages 183-194

   4. PR-Theorie und PR-Praxis: Historische Aspekte

      • Michael Kunczik

      Pages 195-214

6. Fokus: Bedingungen und Folgen öffentlicher Beziehungen

   1. Front Matter

      Pages 215-215

      PDF

   2. Medialisierung von Politik durch politische PR

      • Juliana Raupp

      Pages 217-237

   3. Reputationsrisiken moderner Organisationen

      • Mark Eisenegger, Kurt Imhof

      Pages 239-260

7. Back Matter

   Pages 261-264

   PDF

Was ist PR? Wer braucht PR? Abstrakte Interpretationen, die diese Fragen beantworten und die die Funktionen und Leistungen des Kommunikationsmanagements beschreiben und erklären könnten, liegen bislang nur fragmentarisch vor. Zwar existieren in unterschiedlichen wissenschaftlichen Disziplinen Befunde zu Public Relations, überwiegend stehen diese Erkenntnisse jedoch unverbunden nebeneinander und können für sich allein genommen PR immer nur partiell erfassen. Der Sammelband setzt bei den Defiziten der PR-Theoriebildung an: Neben einer kritischen Bilanz der aktuellen Theoriedebatte sollen alternative theoretische Bezugsrahmen vorgestellt und neue Wege zu PR-Theorien aufgezeigt werden.

• Marketing
• PR
• PR-Forschung
• PR-Theorie
• Public Relations
• Theorien der PR
• Öffentlichkeit
• Öffentlichkeitsarbeit

Dr. Ulrike Röttger ist Oberassistentin am Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Policies and ethics