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Bislang liegt eine geschlossene Darstellung der branchen- bzw. institutionenorientierten Besonderheiten mit Bezug zur Marketingfunktion noch nicht vor.
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Table of contents (36 chapters)
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Front Matter
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Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing
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Front Matter
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Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit)
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Front Matter
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Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit)
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Front Matter
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About this book
Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.
Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen Überblick verschaffen können, was bei branchenspezifischen Marketingaktivitäten zu beachten ist.
Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg.
Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere NPO-Management, an der Universität Freiburg, Schweiz.
Editors and Affiliations
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Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im Gesundheitswesen, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, Deutschland
Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig
About the editors
Prof. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Darüber hinaus fungiert er als Direktor des dortigen Verbandsmanagement Instituts (VMI).
Bibliographic Information
Book Title: Branchenspezifisches Marketing
Book Subtitle: Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten
Editors: Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-663-09440-1Published: 04 December 2014
eBook ISBN: 978-3-663-09439-5Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: IV, 856