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Wirkungen von Event-Marketing

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Gerd Nufer
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Gerd Nufer
    Pages 1-5

  3. Grundlagen des Event-Marketing

    • Gerd Nufer
    Pages 7-101

  4. Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing

    • Gerd Nufer
    Pages 103-200

  5. Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring

    • Gerd Nufer
    Pages 201-312

  6. Schlussbetrachtung

    • Gerd Nufer
    Pages 313-321

  7. Back Matter

    Pages 323-409
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Keywords

About this book

Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausmaß beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen über seine Wirkungen.

Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden über 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS).

About the author

Dr. Gerd Nufer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und Dozent an verschiedenen Bildungseinrichtungen. Seine Forschungsschwerpunkte und bisherigen Veröffentlichungen liegen im Bereich der Kommunikationspolitik, insbesondere im Sponsoring und Event-Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkungen von Event-Marketing

  • Book Subtitle: Theoretische Fundierung und empirische Analyse

  • Authors: Gerd Nufer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09140-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-09140-0Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 409

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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