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Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen

Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktinnovationen

  • Textbook
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Harald Rüggeberg
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Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft (GEW)

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Einführung, begriffliche und theoretische Grundlagen

    1. Einleitung

      • Harald Rüggeberg
      Pages 1-10

    2. Begriffliche Grundlagen

      • Harald Rüggeberg
      Pages 11-26

    3. Gründungsmanagement*) für JTU

      • Harald Rüggeberg
      Pages 27-39

    4. Grundlagen eines normativen Gründungsmanagements

      • Harald Rüggeberg
      Pages 40-46

    5. Die Markteinführungsstrategie als wesentliche Komponente des strategischen Gründungsmanagements eines JTU

      • Harald Rüggeberg
      Pages 47-65

    6. Synopse der Untersuchungen zum JTU-Erfolg und -Mißerfolg

      • Harald Rüggeberg
      Pages 66-89

    7. Berücksichtigung weiterer Forschungsrichtungen zur Erklärung des JTU-Erfolges

      • Harald Rüggeberg
      Pages 90-115

    8. Kritische Erfolgsfaktoren der Entwicklung von JTU

      • Harald Rüggeberg
      Pages 116-127

    9. Operationalisierung des Einflußgrößenmodells

      • Harald Rüggeberg
      Pages 128-137

  3. Empirischer Teil

    1. Methodik

      • Harald Rüggeberg
      Pages 139-145

    2. Das Untersuchungssample

      • Harald Rüggeberg
      Pages 146-152

    3. Die Bestimmung kritischer Erfolgsfaktoren für die Dimensionen des Gründungserfolges von JTU

      • Harald Rüggeberg
      Pages 153-202

    4. Analyse von Markteinführungsstrategien und ihrer Rahmenbedingungen mit kritischen Erfolgsfaktoren

      • Harald Rüggeberg
      Pages 203-217

    5. Zusammenfassung, Schlußfolgerungen und Ausblick

      • Harald Rüggeberg
      Pages 218-225

  4. Back Matter

    Pages 227-291
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Keywords

About this book

Junge Technologieunternehmen (JTU) tragen mit ihren Produktinnovationen wesentlich zur dynamischen Entwicklung einer Volkswirtschaft bei. Doch nur wenige technologieorientierte Unternehmen sind dauerhaft am Markt erfolgreich. Eine der Hauptursachen für JTU-Mißerfolge liegt in der unzureichenden Formulierung der Markteinführungsstrategien. Ziel der empirischen Untersuchung Harald Rüggebergs ist es, die Vermarktung neu entwickelter Produkte zu unterstützen. Anhand ausgewählter Unternehmensneugründungen analysiert der Autor die zugrundeliegenden Erfolgsfaktoren und stellt die erfolgreichsten Markteinführungsstrategien dieser Unternehmen vor. Die Arbeit leistet somit nicht nur einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Innovationsmarketing und der Erfolgsfaktorenforschung, sondern beinhaltet auch Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches JTU-Gründungsmanagement.

About the author

Dr. Harald Rüggeberg promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Volker Trommsdorff der Technischen Universität Berlin. Er arbeitet heute als Marketingleiter eines mittelständischen Technologieunternehmens. Seine hier angezeigte Arbeit wurde mit dem bifego-Gründungsforschungspreis 1997 ausgezeichnet.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen

  • Book Subtitle: Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktinnovationen

  • Authors: Harald Rüggeberg

  • Series Title: Gabler Edition Wissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09002-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6452-4Published: 17 February 1997

  • eBook ISBN: 978-3-663-09002-1Published: 19 December 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 291

  • Number of Illustrations: 58 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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