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Marktorientierte Markenbewertung

Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung

  • Textbook
  • © 1998

Overview

Authors:
  1. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 1-7

  3. Konzeptionelle Grundlagen

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 9-109

  4. Auswahl der Indikatoren für die Markenwertmessung

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 111-220

  5. Marktorientierte Bewertung der Markenwertindikatoren

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 221-265

  6. Schlußbetrachtung und Ausblick

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 267-278

  7. Anhang

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 279-300

  8. Literaturverzeichnis

    • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
    Pages 301-328

  9. Back Matter

    Pages 329-330
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Keywords

About this book

Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.

About the author

Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Schwerpunkt: Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung, der Universität-GH Paderborn.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktorientierte Markenbewertung

  • Book Subtitle: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung

  • Authors: Sigrid Bekmeier-Feuerhahn

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08735-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6697-9Published: 15 July 1998

  • eBook ISBN: 978-3-663-08735-9Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 330

  • Number of Illustrations: 45 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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