Unternehmen, die nach dem Marktpionier den Markt betreten (Marktfolger), brauchen situationsadäquate Marketingstrategien, um die mit dem späteren Markteintritt verbundenen Nachteile ausgleichen zu können.

Basierend auf empirischen Analysen der Timing-Forschung entwickelt Lars Schildwach einen Bezugsrahmen, der Unternehmen Hilfestellung bei der Auswahl kontextoptimaler Marketingstrategien bietet. Der Autor stellt verschiedene Strategiealternativen dar, erfasst die entscheidungsrelevanten Situationsvariablen und analysiert sie hinsichtlich ihrer Auswirkungen.

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Dr. Lars Schildwach promovierte bei Prof. Dr. Erich Bauer am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Bremen. Heute ist er als Vorstandsassistent einer großen Molkerei tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Marketingstrategien für Marktfolger
Book Subtitle: Ein Bezugsrahmen für Konsumgüterhersteller
Authors: Lars Schildwach
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08729-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-7202-4Published: 28 July 2000
eBook ISBN: 978-3-663-08729-8Published: 21 November 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 287
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Einleitung

Begriffe und grundlegende Erklärungsansätze

Basiskonzepte zur Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger

Ein Bezugsrahmen zur Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger

Die Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger

Schlußbetrachtung

Back Matter

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