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Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

  • Book
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Murielle Texeraud
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Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages II-XIX
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  2. Einleitung

    1. Front Matter

      Pages 1-2
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    2. Die Problemstellung

      • Murielle Texeraud
      Pages 3-6

    3. Die Ziele der Arbeit

      • Murielle Texeraud
      Pages 7-10

    4. Die methodische Vorgehensweise und der Aufbau der Arbeit

      • Murielle Texeraud
      Pages 11-12

  3. Der theoretische Bezugsrahmen

    1. Front Matter

      Pages 13-14
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    2. Die Konzeptualisierung einer Marketingstruktur

      • Murielle Texeraud
      Pages 15-36

    3. Die Konzeptualisierung potentieller Einflußfaktoren auf eine Marketingstruktur

      • Murielle Texeraud
      Pages 37-56

    4. Die Konzeptualisierung der Marktorientierung in einer Marketingorganisation

      • Murielle Texeraud
      Pages 57-69

  5. Die Ergebnisse einer explorativen empirischen Untersuchung

    1. Front Matter

      Pages 131-132
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    2. Der Gestaltungsrahmen der empirischen Untersuchung

      • Murielle Texeraud
      Pages 133-144

    3. Die Datenauswertung und -interpretation

      • Murielle Texeraud
      Pages 145-190

  6. Schlußfolgerung

    1. Front Matter

      Pages 191-192
      Download chapter PDF

    2. Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit

      • Murielle Texeraud
      Pages 193-198

    3. Implikationen für die Praxis

      • Murielle Texeraud
      Pages 199-204

    4. Ausblick

      • Murielle Texeraud
      Pages 205-205

  7. Back Matter

    Pages 207-256
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Keywords

About this book

Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlässigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur für die wissenschaftliche Analyse sondern auch für die Unternehmenspraxis von großer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der bürokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung fördern.

About the author

Dr. Murielle Texeraud promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg an der Universität GH Kassel. Heute ist sie Senior Consultant bei KPMG im Bereich Corporate Integrity Services.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

  • Authors: Murielle Texeraud

  • Series Title: Forum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08727-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6979-6Published: 25 August 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08727-4Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2089

  • Series E-ISSN: 2628-2097

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 256

  • Number of Illustrations: 35 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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