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Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

  • Book
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Andrea Lugan
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  • 723 Accesses

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
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  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Problemstellung und Gang der Untersuchung

      • Andrea Lugan
      Pages 3-6

  3. Zu den Rahmenbedingungen des zielgruppenorientierten Einsatzes der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung

    1. Front Matter

      Pages 7-7
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    2. Kommunale Wirtschaftsförderung

      • Andrea Lugan
      Pages 9-48

    3. Situations-Analyse, Ziele und Strategien für das Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

      • Andrea Lugan
      Pages 49-106

  4. Zum zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung

    1. Front Matter

      Pages 107-107
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    2. Ausgewählte Konsequenzen für den Einsatz der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung aufgrund des Dienstleistungs-Charakters der Wirtschaftsförderung

      • Andrea Lugan
      Pages 109-122

    3. Zur Gestaltung der Leistungspolitik

      • Andrea Lugan
      Pages 122-151

    4. Zur Gestaltung der Gegenleistungspolitik

      • Andrea Lugan
      Pages 151-168

    5. Zur Gestaltung der Kommunikationspolitik

      • Andrea Lugan
      Pages 168-195

    6. Zur Gestaltung der Bezugs- bzw. Distributionspolitik

      • Andrea Lugan
      Pages 195-199

  5. Schlußbetrachtung

    1. Front Matter

      Pages 201-201
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    2. Resumée und Checkliste

      • Andrea Lugan
      Pages 203-215

  6. Back Matter

    Pages 217-261
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Keywords

About this book

Der Konkurrenzkampf der Kommunen um die Ansiedlung zukunftsträchtiger Unternehmen, um qualifizierte Arbeitskräfte und Fördergelder für Wissenschaft und Technik nimmt ständig zu. Die Ursachen hierfür sind insbesondere die Wiedervereinigung Deutschlands, die Öffnung des europäischen Marktes und die räumliche Flexibilität der Unternehmen durch innovative Techniken. Andrea Lugan zeigt, daß das Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung ein entscheidender Faktor der Wettbewerbsfähigkeit der Kommunen ist. Sie entwickelt ein Konzept für eine individuelle Marketing-Strategie der kommunalen Wirtschaftsförderung und diskutiert Möglichkeiten und Grenzen im zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente. Die Autorin bindet den Dienstleistungs-Charakter und die Gemeinnützigkeit (Non-Profit-Charakter) sowie Einflüsse verschiedener Organisationsformen der öffentlichen Verwaltung und kommunaler Wirtschaftsförderung in die Untersuchung ein.

About the author

Dr. Andrea Lugan war Wissenschaftliche Angestellte des Betriebswirtschaftlichen Seminars (Prof. Dr. Wolfgang Hilke) der Universität Freiburg. Heute ist Sie als Marketingleiterin einer Immobiliengesellschaft tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

  • Authors: Andrea Lugan

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08716-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6419-7Published: 12 December 1997

  • eBook ISBN: 978-3-663-08716-8Published: 01 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 261

  • Number of Illustrations: 47 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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