Die ökonomische Bedeutung des Konstrukts Image für Marketing und Konsumentenverhalten ist heute unbestritten. Doch die Ungenauigkeit des Begriffes und die Schwierigkeit seiner Operationalisierung haben dazu geführt, dass sich die Wissenschaft bislang zwar intensiv mit der Imagemessung, nicht aber mit den theoretischen Grundlagen der Imagebildung auseinander gesetzt hat.

Maria Neumaier entwickelt ein Modell, das den Prozess der Imagebildung aus psychologischer und neurologischer Sicht systematisch beschreibt. Die Autorin erklärt anhand dieses Ansatzes nicht nur die Imageentwicklung, sondern leitet aus den gewonnenen Erkenntnissen konkrete Hinweise zur ganzheitlichen Imagegestaltung ab. Die Anwendbarkeit des Ansatzes wurde im Rahmen einer Feldforschung empirisch überprüft.

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Dr. Maria Neumaier promovierte bei Prof. Dr. Gerold Behrens am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität (GHS) Wuppertal. Sie ist derzeit als wissenschaftiche Assistentin im Fachbereich Wirtschaftswissenschaft tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Image-Design
Authors: Maria Neumaier
Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08551-5
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-7140-9Published: 29 November 2000
eBook ISBN: 978-3-663-08551-5Published: 02 July 2013
Series ISSN: 2628-2038
Series E-ISSN: 2628-2046
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 383
Number of Illustrations: 65 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Einleitung

Die Konstruktion ganzheitlicher Vorstellungen

Ein Ansatz zum ganzheitlichen Image-Design

Empirische Untersuchung

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