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High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen

  • Textbook
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Christian Zentgraf
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Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft (GEW)

  • 697 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. High-Tech-Marketing durch kleine und mittlere Unternehmen

    • Christian Zentgraf
    Pages 1-9

  3. Begrifflich-theoretischer Bezugsrahmen der Untersuchung

    • Christian Zentgraf
    Pages 10-54

  4. Determinanten für erfolgreiche technologische Innovationen

    • Christian Zentgraf
    Pages 55-157

  5. Empirische Untersuchungen

    • Christian Zentgraf
    Pages 158-231

  6. Zusammenfassung, Schlußfolgerungen, Ausblick

    • Christian Zentgraf
    Pages 232-236

  7. Back Matter

    Pages 237-272
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Keywords

About this book

Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die „am Markt vorbei“ entwickelt wurden. Gerade für diese oft finanziell schwächeren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefährdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und berücksichtigt dabei insbesondere die eingeschränkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegenüber ihren Mitbewerbern behaupten.

About the author

Dr. Christian Zentgraf promovierte als Lehrstuhlassistent bei Prof. Dr. Karl-Heinz Hoppe am Fachgebiet BWL / Marketing der Technischen Universität Ilmenau. Er ist derzeit in England bei einer amerikanischen Firma für Beleuchtungstechnik beschäftigt, wo er für den Bereich Marketing und internationale Marktentwicklung verantwortlich ist.

Bibliographic Information

  • Book Title: High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen

  • Authors: Christian Zentgraf

  • Series Title: Gabler Edition Wissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08543-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6791-4Published: 21 June 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08543-0Published: 21 November 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 272

  • Number of Illustrations: 36 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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