Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.

About the author

Dr. Imaan Bukhari promovierte am Lehrstuhl für Marketing der Universität Erlangen-Nürnberg bei Prof. Dr. Hermann Diller. Er ist heute bei der Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH im Marketingbereich mit der Steuerung des Markenportfolios, der Markenpositionierung und der strategischen Marketingplanung beschäftigt.

Bibliographic Information

Book Title: Europäisches Brand Management
Book Subtitle: Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte
Authors: Imaan Bukhari
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08483-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-8244-6847-8Published: 21 June 1999
eBook ISBN: 978-3-663-08483-9Published: 21 November 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 309
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

Publish with us

Policies and ethics

Europäisches Brand Management

Overview

Access this book

Other ways to access

Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Forschungsfragen des Europäischen Brand Managements