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Effektivität des Marketing von Verbänden

  • Textbook
  • © 1998

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Authors:
  1. Dirk Nissen
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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Dirk Nissen
    Pages 1-7

  3. Grundlagen

    • Dirk Nissen
    Pages 9-83

  4. Theoretische Erklärungsansätze für die Effektivität des Marketing von Verbänden

    • Dirk Nissen
    Pages 85-196

  5. Ist-Analyse und Maßnahmen zur Steigerung der Effektivität des Verbandsmarketing

    • Dirk Nissen
    Pages 197-260

  6. Schlussbetrachtung

    • Dirk Nissen
    Pages 261-264

  7. Anhang

    • Dirk Nissen
    Pages 265-311

  8. Literaturverzeichnis

    • Dirk Nissen
    Pages 313-335

  9. Back Matter

    Pages 336-338
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Keywords

About this book

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.

About the author

Dr. Dirk Nissen ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Technologiemanagement, der Universität Lüneburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Effektivität des Marketing von Verbänden

  • Authors: Dirk Nissen

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08437-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6642-9Published: 16 February 1998

  • eBook ISBN: 978-3-663-08437-2Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 338

  • Number of Illustrations: 6 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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