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Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl

Eine nichtparametrische Modellierung

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Yasemin Boztuğ
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Part of the book series: Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre (SQBWL)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 1-3

  3. Psychologische Referenzpreiskonzepte

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 5-24

  4. Die Operationalisierung des Referenzpreises

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 25-48

  5. Die Modellierung der Referenzpreistheorie auf disaggregierter Ebene

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 49-82

  6. Empirische Studien zum Referenzpreiskonzept

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 83-182

  7. Fazit und Ausblick

    • Yasemin Boztuğ
    Pages 183-184

  8. Back Matter

    Pages 185-203
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Keywords

About this book

Die Relevanz des Kaufverhaltens zur Festlegung der korrekten Preispolitik ist der Marketing-Forschung seit langem bekannt. Die in den Modellen der Ökonometrie in der Regel verwendete rein rationale Betrachtungsweise der Konsumenten wird jedoch durch zahlreiche psychologische Experimente widerlegt.

Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden. In ihren Analysen ergänzt die Autorin den absoluten Einfluss des Preises um eine relative Größe, die Differenz des Referenzpreises zum absoluten Preis. Sie überprüft empirisch unterschiedliche psychologische Modelle der Referenzpreismethodik mit parametrischen und nichtparametrischen Ansätzen und belegt ihre Hypothese für ein heterogenes Verhalten in den verschiedenen Konsumentensegmenten.

About the author

Dr. Yasemin Boztug ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut für Marketing und im Sonderforschungsbereich 373 (Quantifikation und Simulation ökonomischer Prozesse) der Humboldt-Universität zu Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl

  • Book Subtitle: Eine nichtparametrische Modellierung

  • Authors: Yasemin Boztuğ

  • Series Title: Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08372-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7708-1Published: 25 September 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-08372-6Published: 01 December 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 203

  • Number of Illustrations: 34 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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