Overview
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (7 chapters)
-
Front Matter
-
Back Matter
Keywords
About this book
Angesichts der dynamischen Entwicklung der Märkte und der zunehmenden Komplexität der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition für viele Unternehmen, insbesondere für Markenanbieter der Konsumgüterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen für die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter ermöglicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine adäquate Markenstrategie abzuleiten.
About the author
Dr. Thomas Peter Schiele promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl (†) an der Universität Mannheim. Seine Dissertation wurde 1998 mit dem 2. Preis des Markenverbandes ausgezeichnet. Er leitet heute die für Marktforschung und Marketingberatung in der BASF-Gruppe Südamerika zuständige Einheit Marketing Service mit Sitz in Sao Paulo, Brasilien.
Bibliographic Information
Book Title: Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
Authors: Thomas Peter Schiele
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08204-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
-
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-8244-6546-0Published: 16 March 1999
eBook ISBN: 978-3-663-08204-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 365
Topics: Business and Management, general