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Individuelles strategisches Handeln im Marketing

  • Textbook
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Kerstin Endres
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  • 188 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Einleitung

    • Kerstin Endres
    Pages 1-6

  3. Grundlagen des individuellen strategischen Handelns im Marketing

    • Kerstin Endres
    Pages 7-90

  4. Die empirische Untersuchung des individuellen strategischen Handelns im Marketing

    • Kerstin Endres
    Pages 91-172

  5. Die Konzeption eines Trainings zur Verbesserung des strategischen Handelns im Marketing

    • Kerstin Endres
    Pages 173-189

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Kerstin Endres
    Pages 191-192

  7. Back Matter

    Pages 193-238
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Keywords

About this book

Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem für Marketingexperten, deren Problemlöseverhalten jedoch bislang kaum untersucht wurde. Kerstin Endres entwickelt ein Modell, das Aufschluß darüber gibt, wie Marketingfachleute ihr Handeln in der Praxis organisieren. Die Autorin zeigt, wie individuelle Handlungsstrategien entstehen, auf welche Weise Wissen, motivationale und emotionale Faktoren den Prozeß der Strategiebildung beeinflussen und welche Auswirkungen die Eigenschaften komplexer Aufgaben auf das Vorgehen haben. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Bedeutung des Wissens bei der Auseinandersetzung mit komplexen absatzwirtschaftlichen Aufgabenstellungen. Abschließend entwickelt die Autorin ein Trainingskonzept zur Verbesserung des strategischen Denkens und Handelns im Marketing.

About the author

Dr. Kerstin Endres war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Psychologie II und am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Bamberg. Sie promovierte 1998 bei Professor Dr. Frank Wimmer, Universität Bamberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Individuelles strategisches Handeln im Marketing

  • Authors: Kerstin Endres

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08194-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0438-4Published: 18 February 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08194-4Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 238

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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