Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Einführung in das Thema

   • Till Nöthel

   Pages 1-30

3. Marktsegmentierung

   • Till Nöthel

   Pages 31-128

4. Szenen-Marketing

   • Till Nöthel

   Pages 129-191

5. Fazit

   • Till Nöthel

   Pages 192-194

6. Literaturverzeichnis

   • Till Nöthel

   Pages 195-205

Immer mehr Märkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprägt, so daß die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsansätze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich hierbei als nicht adäquat, um Produkte in einer dynamischen Umwelt optimal zu positionieren, da gesellschaftliche Strömungen erst in den Lebensstil-Cluster aufgenommen werden, wenn sie sich fest etabliert und damit als Segmentierungsmerkmal bereits an Relevanz verloren haben. Till Nöthel verweist dahingegen auf Szenen - d. h. freiwillig gebildete Netzwerke von Personen, die eine für sie übergeordnete Interessenlage als gemeinsamen Nenner haben - als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Marktveränderungen zu reagieren. Hierdurch können neue Akzente in der Vermarktung gesetzt und die Zielgruppen mit für sie relevanten Inhalten angesprochen werden. Der Autor diskutiert die Kriterien der Szenenerfassung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Integration dieses Positionierungskonzeptes in ein ganzheitliches Marketingsystem.

• Kommunikation
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• Marktbearbeitung
• Marktsegment
• Marktsegmentierung
• Positionierung
• Produktmanagement
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Trends

Dr. Till Nöthel promovierte am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Lüneburg. Er ist heute als Produktmanager in der Tabakbranche tätig.

Policies and ethics