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Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich

  • Book
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Kerstin Kamlage
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  • 1104 Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Kerstin Kamlage
    Pages 1-4

  3. Die Neuproduktstrategie

    • Kerstin Kamlage
    Pages 5-14

  4. Ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung des Markteintritts

    • Kerstin Kamlage
    Pages 15-52

  5. Empirische Befunde zum Erfolg von Markteintrittsstrategien

    • Kerstin Kamlage
    Pages 53-86

  6. Theoretischer Rahmen für ein ganzheitliches Modell erfolgreicher Markteintrittsstrategien

    • Kerstin Kamlage
    Pages 87-116

  7. Empirische Untersuchung von Markteintrittsstrategien

    • Kerstin Kamlage
    Pages 117-187

  8. Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick

    • Kerstin Kamlage
    Pages 189-193

  9. Back Matter

    Pages 195-239
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Keywords

About this book

Die Einführung neuer Produkte gehört zu den notwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben, die Manager in Unternehmen zu bewältigen haben. Ein Kernproblem ist die Wahl des Innovationsgrades des Neuprodukts und damit verbunden die Frage nach der Eintrittsreihenfolge. Bisherige Arbeiten zu dieser Thematik beschränken sich häufig auf die Analyse von Marktfaktoren bzw. Marketing-Mix-Variablen.

Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenhänge unternehmensspezifischer Einflüsse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt. Auf dieser Grundlage leitet sie in einer empirischen Untersuchung die spezifischen Unternehmensfähigkeiten für die Strategiealternativen Pionier, Früher und Später Folger in Konsumgütermärkten ab.

About the author

Dr. Kerstin Kamlage war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut für Marketing der Humboldt-Universität Berlin. Sie ist als Marktforscherin bei Unilever Bestfoods Deutschland tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich

  • Authors: Kerstin Kamlage

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08026-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7525-4Published: 11 December 2001

  • eBook ISBN: 978-3-663-08026-8Published: 05 October 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 239

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership

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