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Erfolgreiche Markenpositionierung, Markentransfers und Branding im Medienbereich
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Table of contents(13 chapters)
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Einführung
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Markenführung von Medienmarken
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Markentransfers von Medienmarken
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Branding von Medienmarken
About this book
Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt.
"Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise.
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.
Editors and Affiliations
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vertritt den Lehrstuhl für Marketing, Universität Paderborn, Paderborn, Deutschland
Carsten Baumgarth
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgreiche Führung von Medienmarken
Book Subtitle: Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding
Editors: Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-409-12512-3Published: 15 April 2004
eBook ISBN: 978-3-663-08025-1Published: 05 October 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 264
Number of Illustrations: 186 b/w illustrations