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Praxisorientierte Markenführung

Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

  • Book
  • © 2005

Overview

Editors:
  1. Brigitte Gaiser

    1. Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation), Hochschule Pforzheim, Deutschland

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  2. Richard Linxweiler

    1. Studiengangs „Master of Arts in Communication Management“, Hochschule Pforzheim, Deutschland

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  3. Vincent Brucker

    1. Blaupunkt GmbH, Deutschland

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  • Von Guerilla und Couponing - neue Marketing-Methoden kritisch analysiert

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Table of contents (37 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Grundlegende Aspekte der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Einführung

      1. Brennpunkt Markenführung
        • Brigitte Gaiser
        Pages 5-24

    3. Markenstrategien

      1. Markenrecht und Markenstrategie
        • Andreas Freitag
        Pages 27-39
      2. Markenkonzeption
        • Brigitte Gaiser
        Pages 41-62
      3. Dachmarken: Acht Strategiefallen
        • Rolf Dingler
        Pages 63-79
      4. Strategien zur Gestaltung von Markenportfolios
        • Brigitte Gaiser
        Pages 81-99
      5. Die neue Rolle des Corporate Branding
        • Clamor Gieske, Hartmut Heinrich
        Pages 101-119
      6. Brandwarfare
        • Rolf Dingler
        Pages 121-139
      7. Handelsmarken — Fluch und Segen zugleich?
        • Andreas Kaapke
        Pages 141-154

    4. Markenbewertung und Markensteuerung

      1. Markenbewertung
        • Gabriele Naderer
        Pages 157-174
      2. Auch Marken brauchen manchmal Vitamine
        • Oliver Nickel
        Pages 175-199
      3. Wertorientierte Markenführung
        • Alexander Biesalski, Johannes Spannagl
        Pages 201-220
      4. BrandScoreCard
        • Richard Linxweiler, Vincent Brucker
        Pages 221-239

  3. Instrumentelle Aspekte der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 241-241
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    2. Markengestaltung und Verpackungsdesign

      1. Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente
        • Richard Linxweiler
        Pages 245-269
      2. Praxisbezogene Erfolgsfaktoren des Packagings
        • Jens Heise
        Pages 271-290
      3. Der Einfluss von Gestaltungselementen der Verpackung auf die Markenprägnanz
        • Vincent Brucker, Ingrid Majer, Uwe Wichmann, Stephanie Ziegler
        Pages 291-305

    3. Integrierte Markenkommunikation

      1. Implementierung Integrierter Markenkommunikation
        • Brigitte Gaiser, Werner Bossenmaier
        Pages 309-324
      2. Integrierte Markenkommunikation
        • Tim Alexander
        Pages 325-345
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About this book

In Zeiten zunehmender Dominanz von Preisstrategien in hart umkämpften Märkten können durch eine kluge und umsichtige Markenstrategie und Markenpflege nachhaltig Erfolge erzielt werden. Konsequenterweise ist die Marke dadurch in vielen Unternehmen, auch im Dienstleistungs- und Investitionsgüterbereich, zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren aufgestiegen.
Markentheoretiker und -praktiker führen in 37 Beiträgen durch das breite Spektrum der modernen unternehmensbezogenen Markenführung. Innovative, neue Aspekte der Markenführung wie z.B. Employer Branding, BrandScoreCard, virale Markenführung, Storytising, Guerilla-Marketing oder Couponing finden dabei ebenso Berücksichtigung wie die kommunikativen Aspekte der Markenführung. Anhand konkreter Fallbeispiele und Erfahrungsberichte lassen sich Umsetzungsproblematiken sowie deren Lösungsansätze schnell und kompakt erschließen.

"Praxisorientierte Markenführung" wendet sich an Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Für Marken- und Produktverantwortliche in Unternehmen sowie Markenmacher in Agenturen ist es ein wertvolles Nachschlagewerk in der beruflichen Praxis.

Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.

Reviews

"Durch die Kombination von Theorie und Praxis fällt es dem Leser durch die einfache Sprache leicht, sich ein solides theoretisches Wissen über das Thema 'Marke' aufzubauen. So erschließen sich dank zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien die Umsetzungsproblematiken der Markenführung rasch." www.krafthand.de, 10.05.2008

"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

Editors and Affiliations

  • Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation), Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Brigitte Gaiser

  • Studiengangs „Master of Arts in Communication Management“, Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Richard Linxweiler

  • Blaupunkt GmbH, Deutschland

    Vincent Brucker

About the editors

Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Praxisorientierte Markenführung

  • Book Subtitle: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

  • Editors: Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Vincent Brucker

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-409-12516-1Published: 15 February 2005

  • eBook ISBN: 978-3-663-07856-2Published: 27 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 696

  • Number of Illustrations: 325 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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