Politik — Medien — Wähler

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Wählermärkte, Strategien, Kampagnen

   1. Wahlkampf im Unterhaltungszeitalter

      • Andreas Dörner, Ludgera Vogt

      Pages 9-19

   2. Das Nadelöhr am Ende: Die Aufmerksamkeit der Wähler für die Wahlkampfkommunikation als Voraussetzung wirksamer Kampagnen

      • Rüdiger Schmitt-Beck

      Pages 21-48

   3. Härte mit Stil: Politik inszenieren

      • Michael Kronacher

      Pages 49-55

   4. Die strategische Bedeutung der Meinungsführerschaft und der multiplikativen Wirkung von Menschen für Wahlsiege

      • Albrecht Müller

      Pages 57-69

3. Kampagnenmanagement heute

   1. Modernisierung westeuropäischer Parteien: Ideenkauf auf dem Markt der US-Politik?

      • David M. Farrell

      Pages 71-96

   2. Parteien und Wahlkämpfe — gestern, heute, morgen

      • Andrea Römmele

      Pages 97-105

   3. 17 Tipps für erfolgreiche Themenkampagnen

      • Jennifer Laszlo Mizrahi

      Pages 107-123

   4. Wie man Diktatoren an der Wahlurne besiegt: Schlussfolgerungen für die Entwicklung erfolgreicher Wahlkampfstrategien in autoritären Gesellschaften

      • Mark Von Penn, Douglas E. Schoen

      Pages 125-143

   5. Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft

      • Matthias Machnig

      Pages 145-152

4. Werte, Wahlen, Wahlkämpfe

   1. Die Demokratie auf dem Opferaltar kampagnenpolitischer Aufrüstung?

      • Ulrich Sarcinelli, Alexander Geisler

      Pages 153-163

   2. Werte im Wahlkampf: Eine Sicht aus dem amerikanischen Wahljahr 2000

      • Anna Greenberg, Stanley B. Greenberg

      Pages 165-172

   3. Der Wert moderner politischer Parteien Eine amerikanische Perspektive

      • Donna L. Brazile

      Pages 173-180

   4. Der Kampf geht weiter

      • Philip Gould

      Pages 181-187

   5. Die sozialdemokratische Herausforderung Der Übergang von Wirtschaftsthemen zu Wertvorstellungen

      • Dick Morris

      Pages 189-197

5. Kampagnen und ihre Berater

   1. Wahlkampf nach dem IKEA-Prinzip — Der Weg vom Wahlkampforganisator zum politischen Berater

      • Bo Krogvig

      Pages 199-206

   2. Die Zukunft des Political Consultings — Politische Berater in Deutschland

      • Peter Radunski

      Pages 207-213

   3. Wählt Markenpolitik! Werbung und ihre Rolle in der politischen Kampagne

      • Frank Stauss

      Pages 215-230

   4. Mit Volldampf Richtung Kanzleramt

      • Detmar Karpinski, Olaf Uthmann

      Pages 231-239

6. Back Matter

   Pages 241-246

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2002 findet der erste Bundestagswahlkampf mit dem politischen Zentrum Berlin statt. Vier Jahre zuvor gelang es der SPD, mit einern neuen, innovativen Wahl­ kampf die Wahl zu gewinnen. Zum ersten Mal interessierte sich die breite Öffentlichkeit für das, was bei Wahlkämpfen hinter den Kulissen abläuft. Außer wenigen Ausnahmen gab es im deutschsprachigen Raum bisher keine Diskus­ sion über das, was man unter dem Management von Wahlkämpfen versteht. In anderen Ländern gibt es Berufsverbände, feste Ausbildungswege und ganze Batterien von Büchern, die sich nur mit Wahlkämpfen auseinandersetzen. Die­ ser Band will einen Beitrag dazu leisten, Wahlkampf und Wahlkampfmanage­ ment nicht allein von Wissenschaftlern reflektieren zu lassen, sondern vor allen Dingen Wahlkampfplaner, Consultants, PR-Experten und Kreativagenturen, die Wahlkämpfe gemanagt haben, zu Wort kommen zu lassen. Im ersten Kapitel "Wählermärkte, Strategien, Kampagnen" beschreiben Andreas Dörner und Ludgera Vogt die neuen medialen Bedingungen mit denen Politik zu tun hat. Dörner knüpft in diesem Beitrag an seinen Buch erfolg "Politainment" an; darin verdeutlicht er, wohltuend gegen den publizistischen Mainstream, die Chancen, die in politischer Unterhaltung und unterhaltender Politik liegen: Sie können politisch Uninteressierte in das politische Sys tem integrieren. "Do Campaigns matter?": Mit dieser Fragestellung beschäftigt sich Rüdiger Schmitt-Beck in seiner Abhandlung. Der Mannheimer liefert wich tige Erkenntnisse seiner Forschungsarbeit über das Verhalten von Wählern in Wahlkämpfen. Michael Kronacher erläutert im dritten Aufsatz die besonderen Charakteristika politischer Kommunikation. Und argumentiert zu Recht, dass diese sich von klassischer Werbung erheblich unterscheidet.

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• Wettbewerb
• Zukunft

Policies and ethics