Overview
- An den Bedürfnissen der Praktiker ausgerichtetes Handbuch, das den State of the Art präsentiert
- Prof. Albers ist Mitherausgeber des Loseblattwerks "Verkauf"
- Prof. Herrmann ist ein junger schreibtüchtiger Autor mit guten Kontakten zur Automobilindustrie
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Table of contents (44 chapters)
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Front Matter
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Begriff und Anliegen des Produktmanagement
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Front Matter
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Strategische Aspekte des Produktmanagement
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Front Matter
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Neue Produkte und Leistungen
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Gestaltungsalternativen
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Produktplanung
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Front Matter
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Keywords
About this book
Die Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Gütern und Diensten bildet den Kern des unternehmerischen Tuns. In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muß nahezu jeder Anbieter seine Leistung dar auf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Die Erfor dernisse des Absatzmarkts bestimmen die absatzwirtschaftlichen Aktivitäten eines Unternehmens in allen Belangen, da die Reaktionen der Kunden letztlich über seinen Erfolg am Markt entscheiden. Bei der Gestaltung einer Leistung taucht eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind. Welches sind die für den Markter folg entscheidenden Leistungsdimensionen eines Produkts? Wie viele Produktvarianten sollten im Absatzmarkt offeriert werden? Ist die Kernleistung um begleitende Dienste zu erweitern? Wie ist das Produktmanagement zu organisieren? Ist die Bildung von Marken ein gangbarer Weg? Diese Liste der Schwierigkeiten und Herausforderungen ließe sich, das weiß jeder Praktiker und Wissenschaftler ganz genau, beliebig erweitern. Einige dieser Probleme sollen in diesem Handbuch präzisiert, diskutiert und auch gelöst werden.
Reviews
"Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber (...) einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sich momentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu diesem Thema und schließt deshalb eine echte Lücke." (Die Lebensmittelzeitung, Nr. 50/2000)
"Die marktorientierte Gestaltung der Audi-Fahrzeuge gehört zu den zentralen Aufgaben unseres Unternehmens und ist Basis für unseren Erfolg. Dieses Buch liefert wichtige Anregungen, um einer solchen Aufgabe gerecht zu werden."
Peter Abele, Vorstand der Audi AG, Ingolstadt
"Es gibt wohl gegenwärtig kein anwendungsbezogenes wissenschaftliches Werk, welches das immer wichtiger werdende Produktmanagement so kompetent, differenziert und modern vermittelt."
Univ.-Prof. Dr. Arnold Picot, Fakultät für Betriebswirtschaft,
Institut für Organisation, Ludwig-Maximilians-Universität, München
"Dieses Handbuch bietet einen kompletten Überblick über alle Aspekte des Produktmarketings mit einem hervorragenden Mix zwischen theoretischen Konzepten und praktischen Anwendungsbeispielen."
Hajo Riesenbeck, Direktor McKinsey & Company, Düsseldorf
"Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten."
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn
"Die marktorientierte Gestaltung der Audi-Fahrzeuge gehört zu den zentralen Aufgaben unseres Unternehmens und ist Basis für unseren Erfolg. Dieses Buch liefert wichtige Anregungen, um einer solchen Aufgabe gerecht zu werden."
Peter Abele, Vorstand der Audi AG, Ingolstadt
"Es gibt wohl gegenwärtig kein anwendungsbezogenes wissenschaftliches Werk, welches das immer wichtiger werdende Produktmanagement so kompetent, differenziert und modern vermittelt."
Univ.-Prof. Dr. Arnold Picot, Fakultät für Betriebswirtschaft,
Institut für Organisation, Ludwig-Maximilians-Universität, München
"Dieses Handbuch bietet einen kompletten Überblick über alle Aspekte des Produktmarketings mit einem hervorragenden Mix zwischen theoretischen Konzepten und praktischen Anwendungsbeispielen."
Hajo Riesenbeck, Direktor McKinsey & Company, Düsseldorf
"Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten."
Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn
Editors and Affiliations
About the editors
PROFESSOR DR. SÖNKE ALBERS ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung.
Seine Forschungsschwerpunkte sind: Vertriebsmanagement, Neuproduktplanung, Electronic Commerce und Marketing-Mix-Planung.
PROF. DR. ANDREAS HERRMANN ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und Direktor des Center for Marketoriented Product and Production Management an der Universität Mainz.
Seine Forschungsschwerpunkte sind: Produkt- und Preismanagement, Multivariate Verfahren und Strategisches Marketing.
Seine Forschungsschwerpunkte sind: Vertriebsmanagement, Neuproduktplanung, Electronic Commerce und Marketing-Mix-Planung.
PROF. DR. ANDREAS HERRMANN ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und Direktor des Center for Marketoriented Product and Production Management an der Universität Mainz.
Seine Forschungsschwerpunkte sind: Produkt- und Preismanagement, Multivariate Verfahren und Strategisches Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Produktmanagement
Book Subtitle: Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
Editors: Sönke Albers, Andreas Herrmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
eBook ISBN: 978-3-663-05717-8Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXIV, 1650
Topics: Marketing