Werben

1. Front Matter

   Pages 1-9

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2. Anzeigen

   1. Front Matter

      Pages 11-11

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   2. Von „ollen Kamellen“

      • Theodor Zöller

      Pages 13-18

   3. Typographische Feinheiten

      • Theodor Zöller

      Pages 19-24

   4. Der Sprung ins Auge

      • Theodor Zöller

      Pages 25-64

   5. Handwerker — auch Euch geht es an!

      • Theodor Zöller

      Pages 65-70

   6. Mit Humor geht’s noch mal so leicht!

      • Theodor Zöller

      Pages 71-78

   7. Kleine Anzeigen mit großer Wirkung

      • Theodor Zöller

      Pages 79-82

3. Prospekte

   1. Front Matter

      Pages 83-83

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   2. Das fesselnde Gesicht

      • Theodor Zöller

      Pages 85-100

   3. Teure Sünden

      • Theodor Zöller

      Pages 101-104

4. Plakate

   1. Front Matter

      Pages 105-105

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   2. Plakate sehen Dich an

      • Theodor Zöller

      Pages 107-114

   3. Gemeinschaftswerbung

      • Theodor Zöller

      Pages 115-116

   4. Werbegrafik

      • Theodor Zöller

      Pages 117-120

   5. Werbefotos

      • Theodor Zöller

      Pages 121-124

   6. Farbe

      • Theodor Zöller

      Pages 125-130

5. Schaufenster- und Innendekoration

   1. Front Matter

      Pages 131-131

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   2. Das Schaufenster

      • Theodor Zöller

      Pages 133-142

   3. Hinter der Ladentür

      • Theodor Zöller

      Pages 143-146

Der Verfasser des vorliegenden Buches hat sich mit großer Liebe und Hin­ gabe mit den Aufgaben der Werbung seit vielen fahrzehnten befaßt. Er ist dabei von der glücklichen Idee ausgegangen, Beispiele und Gegenbeispiele aufzustellen, aus denen ohne viele Worte, aber in unmittelbarer Anschauung klar wird, was als verfehlte und was als zweckdienliche Werbung aufz.u­ f:~ssen ist. Der Verfasser hat bei der Durchführung dieser Methode bewiesen, daß er einen intuitiven Blick auf seinem Arbeitsgebiet besitzt und deshalb zmstande ist, Jedermann, der sich für Werbung praktisch oder auch theore­ tisch interessiert, zu fesseln und zu überuugen. Daß das ohne weitläufige Theorie und mit wenig Worten geschieht, ist zweifellos ein besonderes Ver­ dienst dieses Werkes. Wegen der verhältnismäßig germgen Kaufkraft, über die der Konsument zur Zeit verfügt, hat der Wettbewerb um den Absatz, also die Gewinnung des Konsumenten, wieder eine besondere Bedeutung erhalten. Die Arbeit Zöllers wird sich deshalb jedem Werbenden als ein wesentliches Hilfsmittel erweisen. Die Beachtung seiner Grundsätze wird verfehlte Werbung zu meiden lehren und damit allen, die zu dem Buche greifen, Irrwege und Kosten ersparen helfen. Dr. Wilhelm Vershafen ord. P1 of. der Wirtschaftswissenschaften Vorwort Diesem Buch ist die alte pädagogische Weisheit zugrunde gelegt, daß die zuverlässigste Aufklärung und Überzeugung dann erreicht wird, wenn das Auge Vergleichsmöglichkeiten hat - wenn der Betrachter das Bessere sieht und darum sein "Warum" leicht erkennt.

• Handwerk
• Konsum
• Werbung
• Wettbewerb
• Wirtschaft
• Wirtschaftswissenschaft

• Nürnberg, Deutschland

  Theodor Zöller

Policies and ethics