Overview
Spannende Entdeckungsreise zu psychologischen Kräften hinter dem „Kultursystem Marke“
Eingängig, prägnant und humorvoll - mit deutlichem Zusammenhang zum Thema Einsamkeit
Breite Erkenntnisbasis: von Sigmund Freud, Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck
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About this book
In eingängiger, prägnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die übergreifenden psychologischen Kräfte des „Kultursystems Marke“. Es lässt von Sigmund Freud über Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen.
Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und über alle Zeitalter hinweg auf – sie ist der Dinosaurier der Ökonomie. Alles nur Manipulation?
Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen „Verbrauchers“ ist falsch. Vielmehr wählen wir lustvoll aus den Möglichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet – egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung für eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehören: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns für-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergrößern wir unsere eigenen Möglichkeiten und schärfen unser Ich gegenüber der Außenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefühl gefürchtet, wirkt sie ökonomisch als zutiefst schöpferische Kraft in Gestalt der Marke – und ist deshalb nicht zu überwinden.Dieses Buch hält spannende und überraschende Erkenntnisse für alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und überall zu finden sind.
Authors and Affiliations
About the author
Oliver Errichiello studierte Soziologie und Psychologie. Er promovierte im Bereich der Sozioökonomie und Sozialpsychologie. Er ist Geschäftsführer des Büro für Markenentwicklung, sowie als Lehrbeauftragter für „Brandmanagement“ und „Werbepsychologie“ an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg Europäischen Medien und Business Akademie sowie der Northern Business School tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Einsamkeit und die psychologische Kraft der Marke
Authors: Oliver Errichiello
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-57830-8
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Psychology (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-662-57829-2Published: 15 October 2018
eBook ISBN: 978-3-662-57830-8Published: 04 October 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 121
Number of Illustrations: 3 illustrations in colour
Topics: Popular Science in Psychology, Industrial and Organizational Psychology, Branding, Economic Psychology, Organizational Studies, Economic Sociology, Applied Science, multidisciplinary