Sportsponsoring

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Einführung ins Sportsponsoring

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 1-39

3. Grundlagen des Sportsponsorings

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 41-107

4. Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 109-144

5. Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 145-207

6. Controlling von Sportsponsorships

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 209-245

7. Risiken und negative Folgewirkungen des Sportsponsorings

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 247-279

8. Sport, Corporate Social Responsibility und Sponsoring

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 281-315

9. Perspektiven des Sportsponsorings

   • Stefan Walzel, Manfred Schubert

   Pages 317-336

10. Back Matter

    Pages 337-351

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Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.

• Sportfinanzierung
• Sportkommunikation
• Sportmarketing
• Sportökonomie
• Sportmanagement

“... Das Buch ist ebenso für Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden Überblick über das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausführlich betrachtet. Somit eröffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ...” (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)

• Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Deutsche Sporthochschule Köln, Köln, Germany

  Stefan Walzel, Manfred Schubert

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

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